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瞄准两个词:互动 体验

发布时间:2014-08-13 14:19 责任编辑:wenfeng

江西新华发行集团投资3亿元打造的全国第一座大型一站式文化综合体——南昌红谷滩 文化综合体开业不久就迎来了开门红。一个月来,新华图书城每日营业额达到5万元,新华银兴国际影城营业收入已突破100万元,星方向儿童社会职业体验城成 为孩子们素质教育新去处。在传统书业整体犯“困”的境况下,江西新华发行集团大胆创新经营业态,改变传统门店经营模式,推动实体门店向复合式、体验式、多 业态的经营模式转型,受到了业内人士的广泛关注。《中国新闻出版报》记者近日走进南昌红谷滩文化综合体,一探究竟。
营业点一:
开展互动活动吸引读者参与
走 进新华图书城,记者明显感到这里的布局设计典雅环保,空间表达松紧结合、错落有致,为读者留出了开阔的休闲阅读空间。据江西新华发行集团总经理涂华介绍, 新华图书城规划营业面积1.6万平方米,其中一期已开业的8000平方米图书卖场分上下两层,上架图书品种超过20万个,可为读者提供多种门类的购书选 择。目前,新华图书城每日营业额达到5万元。
新华图书城开业以来,邀请了钱文忠、范志红、晓玲叮当等著名作家和学者助阵,相继开展了文化大讲堂、作家讲座、作家签售、作家与读者交流等互动活动,向读者传递知识,共享快乐阅读,受到了广大读者朋友的热烈欢迎。
据 了解,南昌市红谷滩新区以前没有大型的图书卖场,也没有新华书店,公众文化服务设施较为缺乏。为此,在筹建文化综合体的时候,涂华专门向南昌市有关领导建 议,要在南昌红谷滩新区建设一座大型的公共文化服务设施,弥补新区没有新华书店的缺陷。涂华的建议得到了相关领导的高度认可,在新区土地非常紧张的情况 下,红谷滩新区管委会以极其优惠的价格,专门为江西新华发行集团提供了一块地理位置非常优越的地块。江西新华发行集团没有辜负南昌市领导的期望,在完成土 地的招拍挂程序之后,就紧锣密鼓地开展了项目的施工建设。经过两年的施工,一座建筑面积8.16万平方米的文化综合体拔地而起,成为南昌市文化新地标。
营业点二:
跟上国际潮流提供影视服务
头上悬挂翠竹,墙上是翻开的图书,这是新华银兴国际影城售票、候影大厅的取意景象,将江西井冈翠竹和新华书店的图书元素有机融合在一起,装修风格令人耳目一新。据了解,新华银兴国际影城自9月25日开业以来,营业收入已突破100万元。
新 华银兴国际影城是南昌红谷滩文化综合体的主力业态之一,但能建成如此高规格的影城,这对于多年从事书业的涂华来说,是始料不及的。有一次,涂华在北京参加 中宣部“四个一批”人才培训班,在浏览参加学习的学员名单时看到了湖北电影公司总经理陈敦亮。出于对院线行业近年来快速发展的好奇,涂华主动上前搭讪道: “陈总,我们计划在南昌打造一座大型文化综合体,其中将规划建设一座全省最好的电影院,我们能不能合作一起做?”陈敦亮看完涂华提供的相关资料,觉得这个 电影院的地理位置、规模以及未来发展的前景都不错。于是,学习班结束后,陈敦亮组织相关人员到南昌考察,双方一拍即合,很快就签订了合作协议。起先,电影 院的高度规划设计定为7米,陈敦亮看了说:“涂总,现在国际上顶级的电影院要10米左右高度。”涂华二话没说,让设计人员临时改图纸,把电影院高度增加到 10米,其中设计了一个长25米、高15米的3D巨幕放映厅。就这样,建筑面积8000平方米,设置了9个国际标准放映厅,1800个顶级航空坐席,运用 杜比全景声等技术的国内一流的顶级电影院诞生了。
为何 要建新华银兴国际影城?涂华说:“这是我们学习借鉴台湾诚品书店运营经验的结果。”2012年,涂华专门带领全省分公司的负责人,赴台湾诚品书店学习取 经。在台湾呆了7天,涂华跑遍了诚品在台湾的十几家风格各异的书店,考察他们的运营经验。台湾诚品书店运营管理比较好,受到社会人士广泛赞誉,涂华对此感 触颇深。为学习借鉴诚品书店的经验,提升江西新华书店的品位和档次,江西新华发行集团与台湾诚品股份有限公司结成战略合作伙伴关系,在营销策划、人才培 养、文化交流、信息互换、物流业务等领域展开深度合作。涂华说:“我们这样做就是要吸收诚品书店的经验,在多业态和互动性方面下功夫,提升书店的品质和经 济效益。”
营业点三:
为孩子们提供职业情景体验
“小朋友注意啦,如果你们还没有找到合适的工作岗位,请到报到处来选择登记。”在星方向儿童社会职业体验城的门口处,记者看到一拨又一拨小朋友接连走进航天飞机模型,进行太空遨游体验。
星方向儿童社会职业体验城,占地面积8000平方米,是一座高仿真迷你城市。在星方向儿童社会职业体验城里,有国内外最为流行的体验项目,如军事、航天、高科技场馆等,为青少年儿童提供超前的工作和生活体验。
记 者看到,到星方向儿童社会职业体验城里的儿童很多,有的当警察,有的当航天员,有的当老师,有的当厨师……,而星方向儿童社会职业体验城的模拟城市街道 上,也显出车水马龙、人潮攒动的景象。对此,涂华解释说:“孩子通过扮演各种职业体验,可以提前感知社会,让他们在实践过程中成为快乐、勤劳、有责任感的 一代,也是我们新华书店为推进少年儿童的素质教育作点贡献。”
星 方向儿童社会职业体验城最高只有3层楼,这种平铺的设计,一方面出于孩子的安全考虑,楼层高了,孩子上下楼不方便,影响游玩;另一方面出于运营成本考虑。 涂华说,南昌红谷滩文化综合体的经营场地,最高的设计都没有超过4层的高度,人们步行上下也不会感到累,这样能节省很多电费,大大减少运营成本。
涂 华告诉记者,明年年初南昌红谷滩文化综合体还将有休闲餐饮、培训、艺术品展示交易、数字出版体验中心、手机城等业态进驻,届时这些业态将与书城、影城、儿 童职业体验馆结合起来,形成以图书为纽带的一站式文化消费经营模式,为广大读者提供多元互动、体验真切的文化消费服务。