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民营书人:行业成熟的标志

发布时间:2014-08-13 10:10 责任编辑:wenfeng

《规则》的出台,解决了书业领域行业规则长期缺位的问题。为形成一个标准的合同文本,在行业运营的各个主要环节上形成基本的约定创造了一个良好的基础——而这,恰恰是一个行业成熟的标志。可以期待的是,《规则》的推力会逐步显现。

《规定》的出台,实际上是我国第一次把国有和民营书业的诚信精神和规则要求放在了同一 个平台上。事实上,长期以来国有与民营书业的交易规则和话语体系不太相同,就是在新华书店与民营内部,契约精神与文本的约束力差异也是天差地别,国有与民 营间的合作更是难言平等。此次《规则》的内容具有全行业性的意义,有利于国有与民营、国有与国有以及民营与民营书业间的合作和诚信体系的建设。

一方面,不能奢求一部《规则》解决行业内所有的问题。我注意到了一些行业操盘手与专家 学者的批评的声音,甚至有学者指称《规则》涉嫌违反《反垄断法》。价格策略、折扣策略本身就是商业竞争的最基本手段,现在被限制了。其实,这源自我国的出 版管理体制与定价模式。家电、小食品等行业没有“定价”的概念,茅台酒涨价是通过公告发布的,某一款手机上市3个月售价就可能下调。它们的价格是在不断变 化的,那是真正意义上的基于“市场之手”的“价格战”,反映着市场供求关系的变化和行业技术的进步。在生产者与消费者之间,即使有折扣的元素,也是价格变 化的一种表现形式。实际上,各发达国家对出版物定价与售价的管理也是不尽相同的。而在我国,图书的书名、定价与书号是捆绑在一起、不可分割的,出版物一经 出版,其定价就法规的、物理的不能随意自行调整了,书业经营者唯一可做的就只有“折扣”这一法宝了。

另一方面,《规则》的宣传、推广与实施,行业的各级主管部门和行业协会是重要推手。必 须迅速制定并颁布行业交易的契约文本,同时形成独立的、权威的评估机构与评估体系,在对出版机构和国有、民营书店的各种评比中,将《规则》中主要元素的落 实情况作为重要的参考标准,形成行之有效的评估、准入和退出机制。

《规则》的出台是行业各种力量综合作用的结果,它既不会百虑无一失,更不会立竿就见影,其中的诸多条款,行业的从业者应该真正地去实践它,使之成为习惯、氛围与话语体系的基础,整个行业就一定能得以提升。
总之,有《规则》是好事,与无规则相比就是进步。关键还在于它是否能被实施推动运作起来,而不是仅仅被看做一个指导性的文件。